Як зробити рекламу в Інстаграмі: покроково з телефона і через кабінет

Реклама в Інстаграмі запускається двома різними шляхами, і плутанина між ними — головна причина, чому в одних вона працює, а в інших зникають гроші. Кнопка «Просувати» в застосунку і рекламний кабінет — це не «просте» й «складне», це різні інструменти під різні завдання.

Що потрібно до першого запуску

• Професійний акаунт. Особистий профіль рекламу не запускає. Перемикання безкоштовне і робиться в налаштуваннях за хвилину.
• Прив'язана сторінка Facebook — обов'язкова для рекламного кабінету, для кнопки в застосунку часто не потрібна.
• Спосіб оплати. Картка додається в налаштуваннях оплати; списання йде після відкрутки, а не наперед.
• Що рекламувати. Готовий допис або Reels, який уже опублікований і виглядає нормально без реклами.

Спосіб перший: просування допису з телефона

Найкоротший шлях: відкрити потрібну публікацію, натиснути «Просувати» і пройти три екрани.

• Мета. Пропонують кілька: більше відвідувань профілю, більше повідомлень, більше переходів на сайт. Обирати треба за тим, де ви приймаєте замовлення, а не за тим, що звучить солідніше.
• Аудиторія. Автоматична підбирається за схожістю з вашими підписниками. Своя задається вручну: місто або радіус, вік, стать, інтереси.
• Бюджет і строк. Ви ставите суму на день і кількість днів; система показує приблизний охоплення. Це прогноз, а не обіцянка.

Далі оголошення йде на перевірку. Зазвичай вона займає до доби, іноді кілька хвилин.

Спосіб другий: рекламний кабінет

Кабінет потрібен, коли завдання складніше за «показати пост більшій кількості людей». Він дає те, чого немає в кнопці:

• кілька груп оголошень з різними аудиторіями всередині однієї кампанії — так перевіряють, яка аудиторія дешевша;
• окремі креативи під різні сегменти;
• розміщення на вибір: стрічка, сторіс, Reels, Facebook;
• докладна статистика: ціна за результат, частота показів, на якому етапі відпадають люди.

Плата за вхід — час. Перший запуск через кабінет займає не п'ять хвилин, а вечір.

Як обрати аудиторію і не звузити її занадто

Типова помилка новачка — задати десять інтересів одразу, вік від 18 до 65 і три міста. Аудиторія стає або надто вузькою, або надто розмитою.

• Одна гіпотеза — одна група оголошень. Інакше ви не дізнаєтеся, що спрацювало.
• Гео за радіусом працює краще за ціле місто, якщо у вас офлайн-точка.
• Інтереси беріть широкі, а звужуйте віком і гео: система сама знайде тих, хто реагує.
• Не виключайте власних підписників без причини — вони часто найдешевша конверсія.

Скільки це коштує

Конкретної ціни за показ не існує: вартість формується аукціоном і залежить від країни, аудиторії, сезону та якості самого оголошення. Тому єдина розумна тактика на старті — невеликий денний бюджет і кілька днів на тест, а вже потім рішення, куди додавати.

Орієнтуватися варто не на охоплення, а на ціну потрібної дії: скільки коштує одне повідомлення в директ або один перехід на сайт. Охоплення легко купити дешево і не отримати нічого.

Чому оголошення відхиляють

• Обіцянки результату, які неможливо підтвердити.
• Звертання до особистих характеристик людини — здоров'я, віку, статків.
• Заборонені категорії товарів.
• Сторінка призначення, яка не відкривається або не відповідає тексту оголошення.

Відхилення не блокує акаунт. Оголошення можна виправити й відправити на перевірку знову; при повторній відмові є кнопка запиту на перегляд.

Коли рекламу запускати ще рано

Реклама приводить людей на профіль, а не замість профілю. Гроші згорять даремно, якщо:

• у стрічці три публікації і незрозуміло, чим ви займаєтеся;
• в описі профілю немає ні міста, ні способу зв'язку;
• на повідомлення в директ ніхто не відповідає протягом дня;
• немає жодної публікації з відповіддю на питання «скільки коштує».

Порядок дій зворотний: спочатку профіль, який не соромно показати, потім трафік на нього.

Якщо перед запуском виявилося, що публікувати нічого: ідеї для постів в Інстаграм і план на місяць.

Реклама показує допис новим людям, але вирішує перше враження від профілю. Якщо в Reels одиниці переглядів, а сторінка виглядає покинутою, подивіться послуги для переглядів Reels на SMM Hub: без пароля, оплата в гривні. Це інструмент першого враження, а не заміна рекламі — вони вирішують різні задачі.

Коротко

Кнопка «Просувати» підходить, щоб показати готовий допис ширше; рекламний кабінет — щоб перевіряти аудиторії й рахувати ціну дії. Обирайте мету за тим, де ви приймаєте замовлення, тестуйте одну гіпотезу за раз і дивіться на вартість дії, а не на охоплення. І не запускайте рекламу на профіль, який ще не готовий приймати гостей.